Il lavoro è partito da una necessità strategica precisa: valorizzare i plus tecnici della VMC per il mondo B2B, più sensibile a prestazioni, semplicità di installazione e valore progettuale, e allo stesso tempo rendere il tema della qualità dell’aria indoor più vicino e rilevante per il pubblico consumer, intercettandolo attraverso insight quotidiani legati a muffa, umidità, odori, ricambio d’aria e salubrità degli ambienti domestici.
Per Fantini Cosmi abbiamo strutturato un progetto advertising su Meta e Google con l’obiettivo di rafforzare il posizionamento di RHINOCOMFORT 3 e accompagnare il prodotto in un percorso progressivo: prima generare conoscenza e interesse, poi lavorare sulla conversione e sulla raccolta di contatti qualificati.
Su Meta, la prima fase è stata dedicata alla brand awareness, con campagne distinte per pubblico B2B e B2C. Una scelta strategica precisa: parlare dello stesso prodotto con linguaggi diversi, perché diversi sono i bisogni, le aspettative e i trigger decisionali.
Per il target B2B abbiamo costruito una comunicazione orientata alla concretezza: focus su semplicità di installazione, gestione automatizzata, prestazioni, sanificazione e confronto con le altre soluzioni della gamma VMC. Le creatività hanno dato centralità al prodotto, con layout puliti, messaggi chiari e una struttura visiva pensata per facilitare la lettura e valorizzare i plus tecnici.
Per il target B2C, invece, abbiamo scelto una direzione più impattante. La campagna è stata costruita intorno a messaggi brevi, provocatori e immediati, capaci di intercettare dubbi e abitudini quotidiane: “Aprire le finestre non basta”, “Se non senti odori, l’aria è pulita?”, “La muffa non è solo un problema estetico”, “Controlli davvero l’aria che entra in casa?”
Non semplici claim descrittivi, ma messaggi pensati per aprire una riflessione, smontare automatismi e portare l’utente a percepire la qualità dell’aria come un tema concreto, personale, quotidiano.
Anche la componente grafica ha contribuito a dare forza alla campagna. Il prodotto e il tema della qualità dell’aria sono stati inseriti in una direzione visiva chiara e riconoscibile, dove immagini quotidiane, headline dirette e trattamento cromatico lavorano insieme per creare impatto. Gradienti blu, lettering bold, contrasti netti e composizioni essenziali hanno permesso di rendere i contenuti immediati, leggibili e coerenti con il mondo Fantini Cosmi, senza perdere efficacia all’interno del feed.
In parallelo, Google Ads è stato attivato per sostenere la visibilità del prodotto e intercettare utenti con un interesse più esplicito verso il tema della ventilazione meccanica controllata, della qualità dell’aria indoor e delle soluzioni per il comfort abitativo. Un presidio pensato per affiancare la comunicazione Meta e rafforzare il percorso dell’utente nei diversi momenti di contatto con il brand.
La prima fase ha quindi lavorato sulla costruzione di awareness e considerazione. Il progetto proseguirà con campagne orientate alla conversione, con l’obiettivo di raccogliere contatti B2B qualificati e trasformare l’attenzione generata in opportunità commerciali concrete.
